今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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