Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名告是(shì)在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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