今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩yle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩)，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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