既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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