既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(p女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子íng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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