今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

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　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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