既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机勿必和务必的区别，务必是什么意思呀环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反(f勿必和务必的区别，务必是什么意思呀ǎn)弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 勿必和务必的区别，务必是什么意思呀