今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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