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愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思平安喜乐顺遂无忧意思解析千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站在名为“停更(gèng)”的风口(kǒu)浪尖上(shàng)。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝级(jí)别UP主和(hé)部分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发(fā)外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测。

　愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思平安喜乐顺遂无忧意思解析　日前(qián)，拥有(yǒu)千万粉丝(sī)的影视区(qū)UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态回(huí)应停更传(chuán)言，他没有停更，但确实比较(jiào)艰难(nán)。坊间有观点称，因(yīn)为粉丝属性复杂，影视解(jiě)说本来就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是(shì)平台、赛道还是与广告投放相(xiāng)关的环境(jìng)问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼水心(xīn)”们又该如何，才(cái)能养活自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉(fěn)的木鱼水心四(sì)个月(yuè)没广告，上则(zé)商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的(de)头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年(nián)度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详实的风格深受(shòu)观众喜爱，一千(qiān)多(duō)则投稿中近半作品播放量超过百万次。其(qí)解(jiě)说(shuō)的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉(jué)醒(xǐng)年代》相关视频播(bō)放(fàng)量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不(bù)到(dào)广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更(gèng)新频(pín)率并不(bù)算太高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平均(jūn)下(xià)来基本(běn)做到(dào)周更。但(dàn)考虑(lǜ)到其作品几乎(hū)都是30分钟以上的(de)长视频(pín)，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小时(shí)计”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的团队已是非常(cháng)勤奋。值得一提(tí)的是，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点(diǎn)，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长达二十天(tiān)的时间里木鱼水心(xīn)并未更新(xīn)，由此引(yǐn)发了(le)坊间(jiān)关于其停更的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了(le)“停更”的说法，表示正在打(dǎ)磨新作品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前(qián)为止，四个多(duō)月没有接(jiē)到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够(gòu)付办公室房租。“现在(zài)基(jī)本是‘用爱发(fā)电’，去(qù)年一整年(nián)更新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰(yāo)斩”和“接不到(dào)广告”，的确是(shì)此前“B站(zhàn)停更潮”中人们讨论(lùn)的(de)焦(jiāo)点。不(bù)过靠创作激励(lì)养不活创(chuàng)作(zuò)者”几(jǐ)乎已是B站UP主的(de)共(gòng)识，相比之下，广告商(shāng)单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他(tā)已经四(sì)个月(yuè)没有(yǒu)接广告了(le)，那他上一(yī)次的商单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　去年(nián)12月(yuè)，借《阿(ā)凡达(dá)》上映(yìng)，木(mù)鱼水心做了一则观影指南(nán)，奔驰广告就是植(zhí)入(rù)在这则视频(pín)中。据花火(huǒ)后(hòu)台数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在三十几万、定制视频约要四十几(jǐ)万，此前(qián)也(yě)合作(zuò)过(guò)手(shǒu)机(jī)游戏(xì)、电(diàn)商平台、食品(pǐn)饮料等(děng)品牌(pái)类型(xíng)。

　　某品牌投(tóu)放人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，考虑(lǜ)木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)的粉丝体量及影(yǐng)响力，这(zhè)个(gè)价格不(bù)算(suàn)贵。那么，千万(wàn)粉丝(sī)UP主怎(zěn)么就接不到(dào)广告(gào)了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远领域(yù)的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小号上发布的文(wén)章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告(gào)了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网(wǎng)广告数据报告》显示(shì)，2022年，中国互(hù)联网广告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年下(xià)降(jiàng)6.38％，市场规模近七年(nián)首次出(chū)现负增(zēng)长。当(dāng)广告(gào)主的(de)可支配(pèi)支出减少，怎么选择就很(hěn)重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)洞察》指出(chū)，消(xiāo)费(fèi)不增(zēng)长(zhǎng)对(duì)营销(xiāo)的转化(huà)要(yào)求进一步提升，广告营(yíng)销面临(lín)突破和(hé)变革的要求。因此，找(zhǎo)到(dào)细分赛道上更(gèng)垂(chuí)直或者(zhě)更(gèng)接近(jìn)消(xiāo)费者(zhě)的博主成(chéng)为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年(nián)财(cái)报信息显示：随着(zhe)年(nián)龄增(zēng)长，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家(jiā)装(zhuāng)、家电(diàn)等新领域(yù)的消费需求，吸引更(gèng)多(duō)品牌主与B站进(jìn)行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放(fàng)次数）增长，均超过(guò)了100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例，接单人数同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但(dàn)显然，影视解说在商业化上并不是(shì)一个很垂直的赛道(dào)。无独(dú)有偶，同样身在影视区(qū)的254万(wàn)粉丝(sī)UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也在日前透(tòu)露很久没(méi)有商(shāng)品(pǐn)方找他(tā)们打视频广告了。

　　按照(zhào)一般(bān)思路(lù)推(tuī)断(duàn)，影视类解说最对(duì)口的可能是(shì)影视推广(guǎng)。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该不(bù)少，“毕竟春节到(dào)现在影视项目(mù)很(hěn)多，数量是(shì)超过去年的。”但整(zhěng)体预算变少的情况(kuàng)下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对(duì)于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放(fàng)主要是(shì)口碑(bēi)营销，不能直接转化成带货(huò)收益，所以“影视解(jiě)说类(lèi)”肯定不(bù)是首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还是(shì)很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去(qù)年(nián)特别差，今(jīn)年就想多(duō)接点(diǎn)（广告(gào)）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要(yào)么就是(shì)缩小团队，要么(me)就是再找点别的(de)经营方(fāng)向，头部UP主不调整业(yè)务方向，很(h愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思平安喜乐顺遂无忧意思解析ěn)难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养(yǎng)不(bù)活自己(jǐ)可能并非是(shì)平台的缘故(gù)，“所(suǒ)有离甲方远的(de)领(lǐng)域的自(zì)媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前景一定程度(dù)上和(hé)该领域(yù)内的品牌数量和竞争情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽车其实都属(shǔ)于优质的变现内容，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联(lián)合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和(hé)科技(jì)属于典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度(dù)高，海量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源其实都集中在头部博(bó)主(zhǔ)。而美(měi)妆(zhuāng)品(pǐn)牌数(shù)量多，中(zhōng)腰部博(bó)主也能接到(dào)广告(gào)，这就是一个更普适(shì)的赛道。”

　　不过也(yě)有观(guān)点(diǎn)认为，不少UP主接不到广告可能只是“没(méi)有合适(shì)的广告”。

　　上述品(pǐn)牌(pái)投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目标受众，也就(jiù)是粉(fěn)丝量级(jí)和(hé)他的购买能力是(shì)否足够，如果回归到(dào)这两点，当一个(gè)创作者覆(fù)盖的粉丝(sī)足够多(duō)，赛(sài)道(dào)就不是根本问(wèn)题了。她个人推测认为，木鱼水心接(jiē)不(bù)到(dào)商单(dān)可能(néng)和个人内容规划有关，也许没(méi)有碰到合适(shì)的(de)广告。

　　离(lí)钱远的内容还有机(jī)会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互(hù)联(lián)网时代的内容想要(yào)变(biàn)现主要有三大路径：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平(píng)台(tái)激励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容本身行业(yè)的(de)属性和(hé)影(yǐng)视类(lèi)商单性价比(bǐ)问题，影视区尤其(qí)是解说类UP主(zhǔ)靠广告(gào)商单维持生(shēng)计(jì)的难(nán)度在近两(liǎng)年指数级上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优质内容创作者(zhě)而言，剩下的两条路(lù)能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网环(huán)境中(zhōng)，“内(nèi)容付费(fèi)”往往被称为“知识付(fù)费”，这二(èr)者(zhě)之间的差异是整个内容变现环境的缩影(yǐng)。最早(zǎo)研究(jiū)中(zhōng)产阶级的学(xué)者奥维·洛(luò)夫格伦(lún)认(rèn)为，中产阶级正是(shì)通过(guò)对(duì)理性和效率的(de)追求，建构出新(xīn)的时(shí)间(jiān)观(guān)念来形成并(bìng)定义自己的文化。这段话(huà)投射到我们当代人的内(nèi)容消(xiāo)费中便是各种知识付(fù)费类(lèi)内容。比起娱乐(lè)、兴(xīng)趣类，具有工(gōng)具属性的(de)知识类内容往往被视(shì)为“更有用(yòng)”的东西，更(gèng)容(róng)易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中(zhōng)国知识(shí)付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书会等IP都是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付(fù)费变现的成功案(àn)例(lì)少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告(gào)诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不是(shì)主要盈(yíng)利渠道，除非(fēi)《反派(pài)影评(píng)》那(nà)种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频(pín)单期付费，但截至(zhì)目前这一(yī)功能却并未见到推(tuī)广，以此为主要变现途径(jìng)的UP主也几乎没(méi)有，可见想要粉丝直接为内(nèi)容买单并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生存状况(kuàng)经(jīng)常(cháng)被拿(ná)来与国内对比(bǐ)，近日(rì)“停更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也(yě)被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提(tí)供(gōng)了(le)多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合(hé)作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入(rù)。据“全现在”报道，按(àn)照55％的分成比(bǐ)例(lì)，YouTuber每千次播放的分成收益(yì)可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTu愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思平安喜乐顺遂无忧意思解析be平台收(shōu)入(rù)排行(xíng)榜(bǎng)榜首的博主年收(shōu)入(rù)达(dá)2600万美元（约1.84亿人(rén)民(mín)币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台激励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本(běn)高达180亿元(yuán)，其中包括(kuò)在直(zhí)播和广告业务中给UP主的激(jī)励/分(fēn)成达到91亿(yì)元(yuán)，同比增长18％。但(dàn)去年(nián)以(yǐ)来，B站多次变(biàn)更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社交(jiāo)平台反馈称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝(lán)鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具体现金激励算法，后台(tái)也(yě)只给出(chū)了内容质量、观看时长等计算(suàn)维度(dù)，“所以(yǐ)我大多(duō)数时候只能靠体感，不(bù)过体感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广(guǎng)告了？