很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案(àn)。

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