既是响应消费复苏(sū)的(de)大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国20281的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程3年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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