今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发中国有多少万大军，中国多少万兵力布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(中国有多少万大军，中国多少万兵力zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去中国有多少万大军，中国多少万兵力(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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