消(xiāo)费复苏的强烈(liè)信号下，美妆(zhuāng)市场还(hái)没有真正等(děng)来中国消费(fèi)者的回归(guī)。

　　国际(jì)美妆巨头雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三财(cái)季业(yè)绩(jì)显示，在截至3月(yuè)31日(rì)的(de)三个月内，集团净销售额同(tóng)比(bǐ)下滑12％至(zhì)37.5亿(yì)美元；净利润从上年同期的5.58亿美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛(dài)将(jiāng)业绩下滑主要归因于(yú)中国、韩国等亚(yà)洲地区旅游零(líng)售恢(huī)复缓慢导(dǎo)致(zhì)库存高(gāo)企，在打折清理库存(cún)的同时(shí)，渠(qú)道的补货订单也有(yǒu)所(suǒ)减少。据管理(lǐ)层(céng)透露(lù)，本季(jì)度全球旅(lǚ)游零售有(yǒu)机销售额(é)就(jiù)下降了45％。

　　这已是雅(yǎ)诗兰黛业绩下滑的第四个财季。2023财年前三财季，雅诗兰黛(dài)净销售额同比下(xià)降13％至(zhì)123.01亿美元；净利润同比下降55％至10.39亿美元。旅游(yóu)零售(shòu)的问题(tí)首当其(qí)冲。

　　这一局面不会很快扭转。该集(jí)团(tuán)首席执行官Fabrizio Freda在(zài)财(cái)报交流(liú)会上表示，“亚(yà)洲旅游零(líng)售业(yè)的复苏比我们(men)预(yù)期(qī)的更不(bù)稳定，其他地区(qū)更加缓慢，第四财季的不利因素比我们(men)2月份(fèn)预期的要(yào)大得多(duō)。”

　　雅(yǎ)诗兰(lán)黛不(bù)得(dé)不再次下调全财年业绩预(yù)期(qī)。据(jù)预计，2023财年雅诗兰(lán)黛集(jí)团净(jìng)销售额同比下降10％-12％；有机净销(xiāo)售额下(xià)降5％-7％。

　　投资者们也终于失去耐性。业(yè)绩(jì)发布当(dāng)日，雅诗兰黛(dài)股(gǔ)价破(pò)纪录地暴跌超21％，直接(jiē)从245美元/股左右(yòu)跌破(pò)200美元/股。截至5月5日收(shōu)盘，雅诗兰黛(dài)股价(jià)回升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元(yuán)。但和年初相比，该股票股价跌(diē)幅已(yǐ)近20％，市值蒸发逾百亿美元(yuán)。

　　押注(zhù)旅游零售，零售商(shāng)却在清(qīng)库存

　　作为(wèi)跨国美妆企(qǐ)业的重要渠(qú)道，雅诗(shī)兰(lán)黛在旅游零(líng)售已深耕(gēng)超30年。如今被“控诉”的旅游零(líng)售渠道，曾以高速(sù)增长(zhǎng)的态势让公司引以为傲(ào)。

　　据媒体报(bào)道，雅诗兰(lán)黛通过该(gāi)渠道(dào)每年(nián)触(chù)及超过30亿(yì)消(xiāo)费(fèi)者。雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)总裁Fabrizio Freda亦曾(céng)表(biǎo)示(shì)，旅游(yóu)零售(shòu)推动雅诗兰黛在过去(qù)十(shí)年中实(shí)现巨大增长。

　　根据雅诗兰黛(dài)集团方面透露(lù)，基于过(guò)去(qù)几年海南旅游零售快速增长(zhǎng)，去年7月在(zài)海(hǎi)南发生新冠疫情时(shí)，集团与零(líng)售商均对疫后的市场恢复信心十足(zú)，采购(gòu)了大量(liàng)产品。但此后(hòu)因恢复不及预期(qī)，导致该渠(qú)道库存高企，零售商目前(qián)仍在一边清理库存，一边减(jiǎn)少采购量，最终导致业绩问题。

　　旅游零售渠道何以撼动整个集团业绩？从全(quán)球旅游(yóu)零售业务来看，2004财年，雅诗(shī)兰黛的旅游零售(shòu)业务销(xiāo)售额约占全年销售额的6％，到(dào)2021财年该业务销售额(é)占比达到(dào)28％，超(chāo)过集团销售额的1/4。且(qiě)旅游(yóu)零售渠道(dào)在雅诗兰(lán)黛(dài)集团的(de)护肤(fū)、彩妆(zhuāng)、香水和护发等(děng)整个品类渠道中市场份额(é)领先。

　　随着海(hǎi)南离(lí)岛免税在疫情期间快(kuài)速发展，中国旅游零售(shòu)市(shì)场对于(yú)雅诗兰(lán)黛集团更是举足轻(qīng)重。2022财年报告指(zhǐ)出，集团最大(dà)的客户(hù)就是在中国旅游零售渠(qú)道中销(xiāo)售产品。正因为如此，海南旅(lǚ)游零售(shòu)渠道(dào)的疲软(ruǎn)就(jiù)直(zhí)接(jiē)导致了在第三(sān)财季(jì)，雅(yǎ)诗兰黛护肤品类净销售额从2022财年的23.95亿(yì)美(měi)元(yuán)暴(bào)跌17％至2023财年(nián)的(de)19.22亿美元。海蓝(lán)之谜、雅诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品牌(pái)的净销(xiāo)售额均有所下滑。

　　雅诗兰黛(dài)在交流会上提及，过去半(bàn)年里虽然海南旅(lǚ)游客流在增加，但(dàn)是该市(shì)场的美妆消费转化却远(yuǎn)不及(jí)预期。此外时(shí)代(dài)财(cái)经注(zhù)意到，雅诗兰(lán)黛旅游(yóu)零售(shòu)渠(qú)道商品的“地板价”一直以来被(bèi)不少(shǎo)消费者诟病(bìng)。

　　过去两年里，韩国(guó)、日本免税渠(qú)道的大(dà)量商品(pǐn)通过保税仓形(xíng)式(shì)流(liú)入中国市场，在(zài)库(kù)存饱和(hé)、直播、离(lí)岛免(miǎn)税等多方因素带025是哪里的区号，025是哪里的区号查询(dài)动下(xià)，各渠道竞争激烈(liè)，许(xǔ)多明星产品在市场(chǎng)上(shàng)价格(gé)“击穿地板”。雅诗兰黛集(jí)团(tuán)旗下的(de)品牌雅诗兰(lán)黛与(yǔ)倩碧就是其中典型。

　　巴克莱(lái)银(yín)行分(fēn)析师Lauren Lieberman也(yě)对雅(yǎ)诗兰黛(dài)集(jí)团旅游零售业务内(nèi)部的控制(zhì)度(dù)和话语权提出质疑。今年初，雅诗兰黛等国际美(měi)妆纷(fēn)纷(fēn)提(tí)升售(shòu)价，同时(shí)伴随的还有旅游零售渠(qú)道的折扣收缩，这(zhè)从一定(dìng)程度上也阻碍了消(xiāo)费者(zhě)“剁手”。

　　代工订单(dān)缩减，美妆(zhuāng)市场(chǎng)尚未复(fù)苏

　　雅诗兰黛集团的困境也(yě)并非个(gè)例(lì)。今年以来(lái)，其他美妆集团也(yě)没有等到中国消费(fèi)者如预期那般回归。

　　截至3月(yuè)31日，宝洁(jié)在中国最新财季有机销(xiāo)售(shòu)额(é)同比增(zēng)长(zhǎng)2％，但旗下王牌化妆(zhuāng)品牌SK-II因(yīn)游(yóu)客未大(dà)规模回归而在旅游(yóu)零售渠(qú)道的销售额有所下降。

　　“想到惨(cǎn)，没想到这么惨。”一(yī)位国际美妆品牌内部(bù)人士对时代财经形(xíng)容今年以来的(de)市场情况。另(lìng)据(jù)多位(wèi)美妆行业(yè)人(rén)士透(tòu)露，今(jīn)年一季(jì)度品牌销售平平，美妆消费复(fù)苏不及(jí)预期也成(chéng)为共识(shí)。“经济大环境不好，化妆品(pǐn)成(chéng)为(wèi)可以缩(suō)减的支(zhī)出。”有人如是解释。

　　欧莱雅集团也在(zài)最新(xīn)财季(jì)指出，中国(guó)所在(zài)的北亚(yà)市(shì)场(chǎng)在(zài)集团(tuán)增速垫(diàn)底(dǐ)，仅1.9％。公司管理层直言，线下的客流回来了，但销售尚未复(fù)苏。而本(běn)土头部美妆(zhuāng)公(gōng)司贝泰(tài)妮在今年(nián)一(yī)季度营(yíng)收和净利润增速(sù)均显(xiǎn)著放缓(huǎn)。

　　这亦导致了上游代(dài)工厂的订单缩(suō)减(jiǎn)。一位国(guó)际美妆巨头代(dài)工厂内部人(rén)士表示，“比去年(nián)好，但生意没(méi)有预(yù)期的那(nà)么(me)乐观。”而这个(gè)差距(jù)主要反(fǎn)映(yìng)在订(dìng)单数量上(shàng)。

　　值得(dé)关注的是，在今(jīn)年一季度，曾(céng)在疫情(qíng)三年依托直播而猛增的线上销售彻底(dǐ)“哑(yǎ)火”。

　　据华福证券研报(bào)，今(jīn)年1-3月淘系销售口径显示，欧莱(lái)雅集团(tuán)旗下兰蔻，雅诗兰(lán)黛集团旗(qí)下雅诗兰黛、海蓝(lán)之谜(mí)，宝(bǎo)洁(jié)旗(qí)下SK-II，资生堂旗下资(zī)生堂品牌，GMV与销售量均同(tóng)比(bǐ)录得双位(wèi)数(shù)下滑，其(qí)中(zhōng)雅诗兰(lán)黛GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本(běn)土品牌方(fāng)面，华熙(xī)生物的润百颜，贝泰妮的薇诺娜(nà)，上海家化(huà)的(de)玉(yù)泽(zé)、佰草集，水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)御泥坊等都(dōu)没能逃脱GMV大(dà)幅下滑(huá)的(de)命运。

　　图片来源：华福证券

　　在某国(guó)际美妆(zhuāng)集团电商部门工作的歪(wāi)歪（化名(míng)）对时代财经透露，业绩(jì)增长贡献多来源于几个头部品牌，“因为(wèi)前几年直播美妆(zhuāng)腾飞，品(pǐn)牌目标(biāo)原本高得(dé)离谱，高(gāo)得(dé)我都想摆(bǎi)烂(làn)了。我们品牌(pái)去年（销售(shòu)）比前年涨60％，但今年的全年(nián)目(mù)标(biāo)比(bǐ)去年(nián)实际达成同比下(xià)降10％。集团还(hái)有一(yī)些品牌也在降标(biāo)。”

　　她还指出，因为销售疲软，今年以来(lái)品牌的各(gè)项费用均有缩减(jiǎn)，“下调的费(fèi)用有(yǒu)推广费、活动费、赠品费，以(yǐ)及参与(yǔ)电商平(píng)台(tái)满减活动时减下来的差价。”

　　小品牌(pái)的日子似乎更难。据一名(míng)纯净美(měi)妆品牌(pái)市场(chǎng)人员(yuán)透露，“一季度(dù)销售目标倒是完成了(le)，但(dàn)是现在品牌(pái)方(fāng)都发猛力(lì)，竞争激烈，消(xiāo)费者要求也(yě)变高了(le)。我们线(xiàn)上的投放费用(yòng)几乎是从(cóng)1到0，去(qù)年计划(huà)还做了明(míng)星投放、达人投(tóu)放，今年(nián)本来有计划，但(dàn)现在全部停止了。公司架(jià)构还在调整(zhěng)。”

　　美妆市场何时真正回(huí)暖(nuǎn)？目(mù)前鲜少有(yǒu)人(rén)能(néng)给出明确答(dá)案(àn)，“静观其变(biàn)”成了(le)不少(shǎo)业内人士对当下市场的判(pàn)断。年初(chū)的各公司的涨价策略显然未025是哪里的区号，025是哪里的区号查询能(néng)解决(jué)根本问题，与此同时有公司毅(yì)然(rán)选(xuǎn)择加码(mǎ)供应链投资，以缩短市场反应周期；有公司选择收购潜力品牌，创造增长引擎；还(hái)有公司则重押线下专(zhuān)柜(guì)，深入低线城(chéng)市抢占市(shì)场份(fèn)额。

　　疫情政(zhèng)策调整(zhěng)后(hòu)，消费(fèi)者们首先奔向餐(cān)饮、旅游等典型的线下消(xiāo)费场景，而美妆领(lǐng)域似乎无法享受(shòu)到(dào)这场消费的复苏。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 025是哪里的区号，025是哪里的区号查询