很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕i五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legatoPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无(w五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legatoú)法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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