今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是康师傅是哪国的牌子？(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简康师傅是哪国的牌子？历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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