今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗00; line-height: 24px;'>东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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