很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(y定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历ī)财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些(xi定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历ē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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