很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪在职教育是什么意思，补充在职是什么意思忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(在职教育是什么意思，补充在职是什么意思yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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