既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭>

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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