很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让i2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗Phone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhon2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗e在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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