今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日(r开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查ì)常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了(le)？

开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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