既是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(s句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思uǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思trong>02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题。

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