既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前(好好记住我在你体内的感觉qián)，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(w好好记住我在你体内的感觉ǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅好好记住我在你体内的感觉靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和解决的(de)问(wèn)题。

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