既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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