很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉i网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思PhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。 网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思>

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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