Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数(shù)据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的(de)两个最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的(de)服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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