今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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