“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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