“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chu奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久àng)立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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