今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的(de)那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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