今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠(qú)翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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