Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素(s粤西是指什么地方ù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重粤西是指什么地方(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受众的(de)人(rén)口统计数粤西是指什么地方据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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