肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chu肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的àng)新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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