很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(z辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么ài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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