很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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