财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地(dì)五(wǔ)一大消费(fèi)市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐(zhú)步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据(jù)，网红(hóng)城(chéng)市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统手机话费交了能退吗计监测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测(cè)的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来(lái)了(le)今年以来(lái)的客(kè)流高峰，假期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长78％，手机话费交了能退吗销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依(yī)然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色(sè)经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自己(jǐ)戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客(kè)身份致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内(nèi)人(rén)还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全(q手机话费交了能退吗uán)国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客(kè)流(liú)情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复(fù)情况(kuàng)的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内(nèi)景点也(yě)在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临(lín)近闭(bì)园，该景区(qū)配套配(pèi)套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需(xū)要排(pái)队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也(yě)不(bù)太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致如(rú)此巨大的(de)人流量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电(diàn)话会上(shàng)透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的(de)店(diàn)铺都(dōu)纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当(dāng)地政法部门(mén)人(rén)员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的(de)措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一(yī)个(gè)烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元(yuán)。”前(qián)述去(qù)哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业者共同努力(lì)。”

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