今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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