Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人(ré很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短n)更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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