“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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