消费(fèi)复苏的强烈信号下(xià)，美妆市场还没有真(zhēn)正等(děng)来中国消(xiāo)费(fèi)者的回归。campus是什么意思 campus是国誉吗p>

　　国(guó)际美妆巨头(tóu)雅诗兰(lán)黛集团（NYSE:EL）公(gōng)布(bù)的2023财年第三财季业绩(jì)显示，在截(jié)至3月(yuè)31日(rì)的三个月内，集团净(jìng)销售(shòu)额同比(bǐ)下滑12％至37.5亿(yì)美元；净利润从(cóng)上(shàng)年同期的5.58亿美元大(dà)跌(diē)72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅诗兰黛将业绩(jì)下滑主要(yào)归(guī)因于中(zhōng)国、韩国(guó)等亚(yà)洲地区旅游(yóu)零售恢(huī)复缓慢导致库存高(gāo)企，在打折清理库存的同时(shí)，渠道的补货订单也有所减少。据管理层透露，本季(jì)度(dù)全球(qiú)旅游(yóu)零售有(yǒu)机销售额就下降(jiàng)了45％。

　　这已是雅诗兰黛业绩下滑的第四个财季。2023财年前三财季，雅诗兰黛净销(xiāo)售额(é)同比下降13％至123.01亿美元；净利润(rùn)同比下降(jiàng)55％至10.39亿美元(yuán)。旅游(yóu)零售的问题(tí)首当其冲。

　　这一局(jú)面不会(huì)很快扭转。该集团首席执(zhí)行(xíng)官Fabrizio Freda在财(cái)报(bào)交流会上表示(shì)，“亚洲旅游零(líng)售(shòu)业的(de)复(fù)苏比我们预期的更(gèng)不(bù)稳定(dìng)，其他地区更(gèng)加缓慢(màn)，第四财(cái)季的不利因(yīn)素比我们2月份预期的要(yào)大得多。”

　　雅(yǎ)诗兰黛(dài)不得(dé)不再次下调全财年(nián)业(yè)绩预期。据预计(jì)，2023财年雅诗兰(lán)黛集团净销(xiāo)售额同(tóng)比下降10％-12％；有机(jī)净销售额下(xià)降(jiàng)5％-7％。

　　投资者们也终于失去(qù)耐性。业绩发布(bù)当日，雅诗兰黛股(gǔ)价破(pò)纪(jì)录地(dì)暴跌超21％，直接(jiē)从(cóng)245美元(yuán)/股(gǔ)左右(yòu)跌(diē)破200美元/股。截(jié)至5月5日收盘，雅诗兰黛股价(jià)回升至203.54美(měi)元(yuán)/股，市(shì)值为727.5亿美元。但和年初相比，该(gāi)股(gǔ)票股价跌幅已(yǐ)近20％，市值蒸发逾(yú)百亿美(měi)元。

　　押注旅(lǚ)游零售，零(líng)售商却在清库存

　　作为跨(kuà)国美妆企业的重(zhòng)要渠道，雅诗兰黛在旅游零售已深(shēn)耕超(chāo)30年。如今被(bèi)“控诉”的旅(lǚ)游零(líng)售(shòu)渠道，曾(céng)以高速增(zēng)长的态势让公司引以(yǐ)为(wèi)傲。

　　据(jù)媒(méi)体(tǐ)报道(dào)，雅诗兰黛(dài)通过该渠(qú)道每年触及超(chāo)过(guò)30亿消费者。雅诗兰黛集团(tuán)总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾表示，旅游(yóu)零售推(tuī)动(dòng)雅诗兰黛在过去(qù)十年(nián)中实现巨大增长(zhǎng)。

　　根据雅(yǎ)诗兰(lán)黛集(jí)团(tuán)方(fāng)面透露，基于(yú)过去几年海(hǎi)南旅游零售快速增长，去年7月在海南发生新(xīn)冠疫情(qíng)时(shí)，集团与零售商(shāng)均对疫后的市(shì)场(chǎng)恢(huī)复(fù)信(xìn)心十足，采购了(le)大量(liàng)产品。但此后因恢(huī)复不(bù)及预期，导致该(gāi)渠道库(kù)存高企，零售商目前(qián)仍在一边清理(lǐ)库存，一(yī)边减少采购(gòu)量(liàng)，最终导(dǎo)致业绩问题。

　　旅(lǚ)游零售渠道何以撼(hàn)动(dòng)整个集团(tuán)业绩？从全球旅游零售业务来看，2004财年，雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)的旅游(yóu)零售业(yè)务销售(shòu)额约占(zhàn)全年销售额的6％，到(dào)2021财年该业(yè)务销售额占比(bǐ)达到28％，超过(guò)集团销售额的1/4。且(qiě)旅(lǚ)游零售渠道在雅诗兰黛集团的护肤、彩妆、香水和护发等整个(gè)品类渠道(dào)中市场份额领先。

　　随(suí)着(zhe)海南离岛免税在疫情(qíng)期间快速发展，中国旅(lǚ)游零(líng)售市场对于雅诗兰(lán)黛(dài)集团更是举足轻重。2022财年(nián)报告指出(chū)，集团最(zuì)大的(de)客户(hù)就是在中国旅游零售渠(qú)道(dào)中销售产品。正因为(wèi)如此(cǐ)，海(hǎi)南旅游零售渠道的疲软就(jiù)直接导(dǎo)致(zhì)了在第三财季，雅诗兰(lán)黛护肤品类净销售额从2022财年(nián)的23.95亿美元暴跌17％至2023财年的19.22亿(yì)美元(yuán)。海蓝之(zhī)谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净销(xiāo)售额均有所下滑。

　　雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛在交流会上提及，过(guò)去(qù)半年里虽然海南旅游客流在增加(jiā)，但是该市场的美妆(zhuāng)消费转化却远不及预期。此外时代财经注(zhù)意到，雅诗(shī)兰黛旅游零售渠(qú)道商(shāng)品的“地(dì)板价”一直以来被不少消费(fèi)者诟病。

　　过去(qù)两年(nián)里，韩国、日本免(miǎn)税渠道的大量(liàng)商品(pǐn)通过保(bǎo)税仓形式流入(rù)中国市场，在库存(cún)饱和、直播、离岛(dǎo)免(miǎn)税等多方(fāng)因素带(dài)动下，各渠道竞争激烈，许多明星(xīng)产品在市场上价格“击穿地板”。雅诗兰(lán)黛集团旗下的品牌雅诗兰黛(dài)与倩碧就是其中典型。

　　巴(bā)克莱银行分(fēn)析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游零(líng)售业务内部的控制度和话(huà)语权提出质(zhì)疑。今年初，雅诗兰黛等国际(jì)美妆纷纷提升售(shòu)价，同时伴(bàn)随的还有旅游(yóu)零售渠道的(de)折扣收缩，这从一(yī)定程度上也(yě)阻碍(ài)了(le)消费者“剁手”。

　　代(dài)工(gōng)订单缩减，美妆市场尚(shàng)未复(fù)苏

　　雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛集团的困(kùn)境也并(bìng)非(fēi)个(gè)例。今年以来，其他美妆集团也没有(yǒu)等到(dào)中(zhōng)国消费者(zhě)如预期(qī)那般回归。

　　截(jié)至3月31日，宝洁在中国最新(xīn)财季有机销(xiāo)售额同比增长(zhǎng)2％，但旗下王牌化(huà)妆品牌SK-II因游客(kè)未(wèi)大规模回归而在旅游零(líng)售渠道的(de)销售额有(yǒu)所(suǒ)下降。

　　“想到惨，没想到这么惨。”一位国际美妆品牌内部人士(shì)对时代财(cái)经形容今(jīn)年以(yǐ)来(lái)的市场情况。另据多位(wèi)美(měi)妆(zhuāng)行业人士透(tòu)露，今年一季度品牌销(xiāo)售平平(píng)，美(měi)妆消费复苏不及预(yù)期(qī)也成为共识。“经济(jì)大环境不好，化妆品成为可(kě)以(yǐ)缩减的支出。”有人(rén)如(rú)是解(jiě)释。

　　欧(ōu)莱雅集团也在(zài)最新财(cái)季指出，campus是什么意思 campus是国誉吗中国(guó)所在的北亚市(shì)场(chǎng)在集团增速垫底，仅1.9％。公司管(guǎn)campus是什么意思 campus是国誉吗理层直(zhí)言，线下(xià)的客流回(huí)来了，但(dàn)销售尚未复苏(sū)。而本土头部美妆公司贝泰妮在今年一季(jì)度(dù)营收和(hé)净利润增速均显(xiǎn)著放(fàng)缓。

　　这亦(yì)导致了上(shàng)游代工厂的订单缩(suō)减。一位国际美妆巨(jù)头代工(gōng)厂内(nèi)部人士表示，“比去年好，但生意没(méi)有(yǒu)预(yù)期的那么(me)乐观。”而这个差距(jù)主要反映在订(dìng)单数量上。

　　值得关注(zhù)的是，在今年一(yī)季度，曾在疫情(qíng)三年依托直(zhí)播而猛增的线上销售(shòu)彻底“哑火(huǒ)”。

　　据华福证券(quàn)研报，今年1-3月(yuè)淘系销(xiāo)售口径显示，欧莱(lái)雅集团(tuán)旗下兰蔻，雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团旗下雅诗兰黛(dài)、海蓝(lán)之(zhī)谜(mí)，宝洁(jié)旗下SK-II，资生堂(táng)旗(qí)下资生堂品牌(pái)，GMV与销(xiāo)售量均同(tóng)比录(lù)得双位数下(xià)滑，其中雅诗兰黛GMV下滑超(chāo)30％，销售量下滑(huá)26.2％。本(běn)土品牌(pái)方面，华熙生(shēng)物的润百颜，贝泰妮(nī)的(de)薇诺娜(nà)，上(shàng)海家化的玉(yù)泽、佰草(cǎo)集，水羊股份御泥坊等都没能逃脱(tuō)GMV大幅下滑(huá)的命运。

　　图(tú)片来源：华福证券

　　在某国际美妆(zhuāng)集团电商部门工作的(de)歪歪（化名）对时代财(cái)经(jīng)透露，业绩增长贡(gòng)献多来源于(yú)几个头部品牌，“因(yīn)为前几(jǐ)年(nián)直播(bō)美妆(zhuāng)腾飞，品(pǐn)牌目标原本高得(dé)离谱，高得我都想摆烂了(le)。我们(men)品牌(pái)去(qù)年（销售）比前年涨60％，但今年的全年目标(biāo)比去年实际达成同比(bǐ)下降10％。集(jí)团还有一些品(pǐn)牌也在降标。”

　　她(tā)还指出，因(yīn)为销售疲(pí)软，今年以来品牌的各(gè)项费(fèi)用均有缩减，“下调的费用有推广费、活动(dòng)费、赠品费，以及(jí)参与电商平(píng)台满减活动时减下来的差价。”

　　小(xiǎo)品牌的日子似乎更难(nán)。据一名纯净美妆品牌市场人员透露，“一(yī)季(jì)度(dù)销售目(mù)标倒(dào)是完成了，但是现在品(pǐn)牌方都发猛力(lì)，竞争激(jī)烈，消费者(zhě)要求也变高(gāo)了。我们线(xiàn)上的(de)投放费用几(jǐ)乎是(shì)从1到0，去(qù)年计划还做了明星投放、达人投放，今年本来有计(jì)划，但现在全部停止(zhǐ)了。公(gōng)司架(jià)构(gòu)还在(zài)调整。”

　　美妆市场何时真正回(huí)暖？目前鲜少有人能给出明确答案，“静(jìng)观其(qí)变”成(chéng)了不少业内(nèi)人士对当下市场的判断。年初的(de)各公(gōng)司的涨价策(cè)略显(xiǎn)然未能解决根本(běn)问(wèn)题，与此同时有(yǒu)公司(sī)毅然(rán)选择加(jiā)码供(gōng)应(yīng)链投资，以缩短市场反(fǎn)应周期；有公司(sī)选择收(shōu)购(gòu)潜力品牌，创造(zào)增长(zhǎng)引擎；还有公司则重押线(xiàn)下专柜，深(shēn)入(rù)低线(xiàn)城(chéng)市抢占市场份额。

　　疫情(qíng)政(zhèng)策调整后，消费者们(men)首先奔向餐饮、旅(lǚ)游等典(diǎn)型(xíng)的线下消费场景(jǐng)，而美(měi)妆领域似乎无法享受到(dào)这(zhè)场消费的复(fù)苏。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 campus是什么意思 campus是国誉吗