很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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