既是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗预(yù)期(qī)的4％。其中相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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