今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场(ch鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读ǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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