既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题。

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