很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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