Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(r蝴蝶会采蜜吗á蝴蝶会采蜜吗n)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告蝴蝶会采蜜吗格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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