“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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