“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的时医(yī)生表示，说喝(hē电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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