今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器(qì)enjoy可数吗，joy可不可数注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hàoenjoy可数吗，joy可不可数)认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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