“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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